Column: Uit de doos denken

lege doos

Vlam, vlek, vleum, vraak, vrek, vreek, flak, flen, fleeks, fleus, frak, fraas, freks, freun. Zo. Daar had ik niet van terug. Het was een schrijfoefening van school; jongste moest woorden opschrijven met f en v, met e, eu, a etcetera. Wat een freks is? En een freun? Hoezo? Schouders werden opgehaald.

Door Ludwina Nijhof

Ik werd me bewust van mijn strakke denkkader en bewonderde haar soepele geest. Zonder moeite een flak of fleeks uit je mouw schudden, ik geef het je te doen. ‘Out-of-the-box thinking noemen ze dat: uit de doos, buiten je kaders. Reclamemensen houden speciale out-of-the-box brainstorm-sessies. Ze verzinnen dan termen als ‘verzorgende crème met microdermalipiden en welzijnsmoleculen’. De sigarettenfabrikanten en de jongens van de Boereneieren gaan wel erg letterlijk om met het out-of-the-box denken. Er zitten tegenwoordig geen twintig, maar negentien sigaretten in een pakje en er zitten maar negen boereneieren in een doos. Ze hebben er gewoon eentje uit-de-doos gedacht. Wel zo lucratief.

Out-of-the-box reclame-uitingen vallen op, omdat ze ánders zijn. Dat moet je durven. Als redactielid van ons eigen dorpskrantje kreeg ik de advertenties altijd als eerste te zien. Zo ook die van een plaatselijk onderneemster. Er zat een briefje in mijn brievenbus met haar tekst: ‘Moorkoppen, nu 4 voor 3 euro!’ ‘Lekker dik en vet’ had ze er bij gezet. Kijk, dat is nog eens out-of-the-box, dacht ik verrast. Dat had ik niet achter haar gezocht. Maar helaas. Na plaatsing van de advertentie kwamen we erachter dat die laatste woorden niet op de moorkoppen sloegen, maar op de létters. Oeps.

Boekrecensie

Boekrecensie: Waar komt suikerspin vandaan?

Boekrecensie: Waar komt suikerspin vandaan?

Verander nooit een succesvolle formule, zullen de makers van het boek Waar komt suikerspin vandaan? (2017) hebben gedacht. Voor de derde keer hebben het Institu...


Column

Buitenlandse spreekwoorden – stuur in!

Buitenlandse spreekwoorden – stuur in!

Van apen die uit mouwen komen tot honden in potten: het Nederlands zit vol rijke spreekwoorden die tot de verbeelding spreken. Maar over de grens kunnen ze er o...


Column

Column: De kokodril van Denzel

Column: De kokodril van Denzel

We zitten in de kring. “Wat zou je toveren, als je voor één dag een tovenaar was?”, is de vraag. Ik hoor de mooiste dromen, die vooral te maken hebben met een z...


Column

Column: Leuk

Column: Leuk

Onlangs nam een sportvriendin haar dochter mee naar de sportschool. Na afloop bestempelde dochter de les als ‘wel chill’.  Ik begreep dat chill een ...